Hvernig á að koma upp með a vörumerki: hugmyndir, dæmi. Vörumerki föt, mat, vörur fyrir börn

Í hvert skipti þegar við stöndum frammi fyrir að þurfa að kaupa eitthvað, hvort sem það föt, tæki, bíl eða vörur sem við hugsum um sem vilja kaupa. Og í hugum okkur unwittingly endurskapa fyrirtæki eða vörumerki, eða öllu heldur vörumerki sem er svo vel minnst og veldur viðkomandi félag.

Hvað er vörumerki?

Það eru margar sögur sem það voru fyrirtæki með sonorous nafni, og kaupandinn þegar það eftirminnilegt. En oftar nafnið er vegna þess að sumir reglum sem eru tengd með sálfræði, málfræði, hljóðfræði og orðaforða, eins og það er jafnvel a heild nýr stefna í sköpun vörumerkin - nafngiftir.

Annars vegar virðist það að koma upp með nafni - það er einfalt verkefni, en það er engin furða að þeir segja: hvernig á að hringja í bátinn, svo það verður að fljóta! Og merking þessu orðtaki er mjög djúpt.

Í fyrsta skipti orðinu "nafngiftir" ekki birtast í XXI og á síðustu öld, og í XIX öld, þegar byrjaði að þróa efnahagslega samkeppnishæfni og framleiðendur að berjast fyrir kaupandann.

Í dag er sérstakur átt sem margar bækur hafa verið skrifaðar, og er fyrst og fremst vegna þess að samkeppnin er mjög hár, og því þarf að vera bestur í öllu, með einstakt og frumlegt nafn.

Tegund - það er ekki bara nafn, og ekki aðeins nafn vörumerki, eins og er oft talið, er eitthvað meira, vegna þess að það felur í sér nafn, og hljóðrænum og sjón hluti. Þegar maður heyrir nafnið vörumerki, það vekur strax samúð eða andúð.

Nokkrar reglur um hvernig á að koma upp með nafni fyrirtækisins

Nöfn - er vísindi, og því að það hafði lengi síðan þróað reglur, hvernig á að koma til einstaka og upprunalega titlinum. Til að skilja hvað ég á að búa til, þú þarft að ímynda sér hvað maður getur vita ekki meira en 10 titla úr sömu vörulínunni, og strax hann mun nefna eina eða tvær tegundir, og í versluninni að þeir geta verið táknað með tugum vöru.

Nafnið á nýju vörumerki ætti að sökkva inn í huga tilvonandi viðskiptavini og sendi félag rétt. Þetta þýðir að nafnið þarf að tilgreina:

• Hvað Hugmyndin á bak við fyrirtækið;
• Það er búið þessa tegund;
• Hvað eru motivations að kaupa vöru.

Í þessu tilviki, að velja nafn fyrir vörumerki sem þarf þannig að það var ekki að bera neikvæða, brjóta ekki neinn og ekki misinformed kaupendur.

Það er þess virði að muna og á lagalegum hlið og athuga opinber staður og gáttir, það hefur verið gefið nafn. Þó að það eru fyrirtæki sem einingin má heita neitt, en annað nafn vörumerki. Svo oft fyrirtæki sem hafa nokkrar línur af starfsemi þess, þar sem vörur eða þjónusta eru ekki tengdar við hvert annað.

Oftast, að fyrirtækið taka sem grundvöll eftirfarandi nöfn:

• heiti (uppáhalds barnanna, nafn hans);
• lína þjónusta (pípulagnir, glugga, vörur);
• landfræðileg lögun eða flokkur nafn (svo planta, búð af einhverju).

En að jafnaði, eru þessi nöfn líka einfalt og fáir eru minnst, enda þótt það getur verið nokkur einstök, svo þú ættir að nýta ekki aðeins reglum heldur einnig ráðgjöf þeim að fá fallegt og frumlegt.

Hvernig á að koma upp með nafni vörumerki: nokkrar ábendingar

Vörumerki - nafn fyrirtækisins, sem hægt væri að gert í einu orðið, setninguna eða skammstöfuninni. Hér getur þú þarft að hugsa um nokkra hluti:

1. Hljóðfræði - Bæta verður Rhythmic, sonorous og auðvelt að dæma, og frábrugðið samkeppni titla.
2. Phonosemantics - þegar fólk mun bera nafnið, það verður að kalla ákveðnar samtök, þ.e. Ef hann segir, "Vörur", þá ætti ég að hugsa ekki um húsgögn, tæki, og um mat.
3. Orðaforða - nema að orðið þörf er auðvelt að segja, það er bara eins auðvelt og það verður að vera hægt að taka upp, án þjáningar, til dæmis, spurning um hvaða atkvæði til að leggja áherslu.

Það ætti að vera vandlega meðhöndluð á slíkt hugtak sem hætti. Eftir allt saman, í dag í tísku eða stefna í einu orði, og í fimm ár munu þeir komi öðrum, og ný kynslóð ekki lengur að skilja hvað titillinn segir. Við megum ekki gleyma því að það fyrsta sem viðskiptavinurinn mun standa frammi fyrir mun vera nafn, og það verður að vera eins og hann.

Önnur regla á því hvernig á að koma upp með a vörumerki, segir athuga það við vini sína og kunningja. Spurðu þá ef það er auðvelt að lesa hvort maður skilur hvað það er, hvað samtök það koma. Athugaðu þörf á nokkrum stigum: stylistic, hljóðrétt, sjónrænum.

Sennilega mun velja ágætur ítalska orð fyrir vörumerkinu (í raun er það mjög Melodious og sonorous Language), en aðeins lítill hluti af íbúum þekkir ítalska og fær um að strax að skilja hvað er tengt við þetta fyrirtæki. En ef fyrirtækið er í tengslum einhvern veginn við Ítalíu, til dæmis, er ferðaskrifstofa, sem tekur þátt í sköpun og val á ferðir í þessum löndum, það er öruggt, eins og þú getur notað nafnið ítalskur.

Ekki gleyma að athuga nafnið á leitarvélum. Minni vegna útgáfu, því betra, vegna þess sem félagið mun koma með fyrirtæki þitt, ekki einu sinni með nokkrum tugum.

nokkrum stigum

Það eru ákveðnar reglur sem á að koma upp með nafni fyrirtækisins, og þeir ættu að fylgja á meðan tegund building. Hann samanstendur einnig af nokkrum stigum:

1. Markmiðs - greining á markhóp til að skilja hvernig það bregst við ákveðnum setningar hljóðfræðilega og fagurfræðilega.
2. Þróun - þú verður að koma upp með nokkrum valkostum, þá framkvæma merkingartækni og hljóðgert greining, sem mun hjálpa útrýma nokkra fyrirhugaðar valkosti.
3. Mat og viðurkenning - eftir kosturinn valinn hlutlægt mat á nauðsyn þess að eyða í slíkum forsendum sem skynjun, passa nafnið á fyrirtækinu og nútíma hugmyndir, auk stöðu félagsins. Félagið, sem framleiðir byggingarefni geta ekki valið nafnið "Baby hús", vegna þess að það er ekki fast, en það er tilvalið fyrir verslun í íbúðarhverfi.

algeng mistök

Oft fólk hugsa að til að koma upp með nafni - er spurning um nokkrar mínútur eða klukkustundir, og gera sumir mistök, velja nafn sem er ekki tengd við stefnu eða staðsetningu. Algengustu eru eftirfarandi villur:

• Röng Association - áður en þú velur orð nafni vörumerki, spyrja sjálfan þig hvað þú ímynda sér, hvort sem þú ert á the viðskiptavinur staður.
• Ósamræmi nafn. Til dæmis, getur þú ímyndað þér að heyra nafnið á "besta af ...", heldur mun viðskiptavinurinn sjá horaður dyrnar og lítið skrifstofu, þar sem einn einstaklingur er að vinna.
• Complicated nafn og framburður. Einfaldari, því betra, og í dag það er að öðlast skriðþunga. Ef titill er falin alla setninguna, þá er það örugglega ekki eins og hugsanlega viðskiptavini.
• Hliðstæða. Hugsa um nafn því að breyta einn staf í orði, það er mjög auðvelt, en fyrr eða síðar, viðskiptavinurinn skilur að hann svikari og veita ekki þau gæði sem hann er að bíða eftir. Svo þegar við ákváðum að koma upp með a nafn fyrir fatnað vörumerki taka frægur vörumerki Adidas og skipta stafina sem gerðist - Adimas og abibas. Þessi valkostur er aðeins gagnrýni og til að auka skammtíma fjármagn.

Ætti ég fela þetta verkefni til sérfræðinga

nefna vísindi hún var fundin fyrir ástæðu, þannig að í dag að það eru mismunandi stofnanir sem fjalla um sköpun af a vörumerki af ýmsum fyrirtækjum. Það kann að vera PR og blandaður stofnana.

En áður en þú fela sérfræðingum, það er nauðsynlegt að setja þá í framan skýrum erindisbréfi, að veita upplýsingar um fyrirtækið og tjá óskir sínar.

Sérfræðingar í nokkrum áföngum mun koma upp með a vörumerki: mynda möguleika á að framkvæma val, prófun, valinn til að framkvæma áreiðanleikakönnun og skráning.

Hugmyndir fyrir vörumerki getur verið mismunandi, en sumir af þeim verður að vinna, sérfræðingar vita.

Hvernig á að velja nafn

Auðvitað, sumir vilja til að takast á við þetta vandamál á eigin spýtur og hugsa um hvernig á að koma upp með a vörumerki, því aðeins að eigandi veit hvað hann er að gera, og hvernig best sé að kynna hana til neytenda.

En það er enn að vinna Poreba ekki einn mann, og liðið. Ásamt mun það þurfa að brainstorm, vinna út a einhver fjöldi af hugmyndum og möguleikar á að velja besta síðar.

Hjálpa til að búa

Hvernig á að koma upp með a vörumerki - á eigin spýtur eða fela vinnu við fagfólk? Hver ákveður hvernig á að halda áfram, en það er þess virði að minnast á að það eru nokkrar góðar forrit sem getur hjálpað í þessu mikilvæga máli. Það eru nokkrir nöfn rafala, sem benda á nokkur svið, en það þýðir ekki að fyrirhuguð rafall skal nota strax eftir allt, einhver annar getur tekið þennan valkost.

Hér eru nokkur samskipti á netinu rafala:

• earn24;
• "Brendogenerator";
• "Megagenerator";
• "The ensku á netinu rafall."

Þau eru alveg auðvelt að nota - hér benda til þau skref og boðið upp á ýmsa möguleika.

Góð dæmi

Ef þú læra nafnið vörumerki í algjörlega mismunandi sviðum, það er hægt að skipta um sumir af the stefna og meginreglur sem skapast nafnið.

Hér að neðan verður gefið gott dæmi um vel þekkt vörumerki, ekki aðeins í tilteknu landi, heldur einnig um allan heim:

• Nafn, eftirnafn - «Heinz», «Mercedes», «Alenka".
• Nöfn tengd landafræði eða náttúrufyrirbæri - "Lightning», «Bangkok Bank».
• Viðskipti Lýsing - "Surgutneftegaz», «Apple tölvum».
• Sögulegar tölur - "Graf Orlov», «Lincoln».
• Rím og hrynjandi - «Coca-Cola», «Chupa-Chups».
• Mythology - «Mazda», «Sprite».
• Skammstöfun (orð frá fyrstu stafina í orðinu) - "MTS", "Vaz".