SKREF greiningu og mikilvægi þess í þróun fyrirtækisins

Í heimi nútímans eru margar aðferðir sem leyfa að skipuleggja markaðssetningu stefnu fyrirtækisins og þegar inn nýja markaði, og stækkun framleiðslu sinni. Eitt af mikilvægustu hluti af hvaða markaðssetning rannsóknir er skref-greining, sem er safnað upplýsingum um helstu umhverfisþætti sem hafa bein áhrif á íbúa, óskir þeirra og getu starfsemi.

Fyrirtæki STEP-greining er illa þarf það, vegna þess að án þess að taka tillit til ytra umhverfi til að tala um markaðskönnun hlutleysi vöru og þjónustu er einfaldlega tilgangslaust. Það er ástæðan fyrir mörg ár leiðandi Vestur markaður og lögð áhersla á greiningu sem mikilvægur þáttur þegar tekið er tillit almenna stefnumörkun fyrirtækisins. Nafnið á þessari greiningu kemur frá enska skammstöfun STEP, eða öllu heldur frá fyrstu stafi, sem þýðir eftirfarandi umhverfisþætti :

• Félagsleg Félagslega þátta sem máli skipta;
• Tæknilegir þættir tæknilega máli;
• Hagkvæmt efnahagslega mikilvægra þátta;
• Pólitískar Pólitískt mikilvæg atriði.

Það er mikilvægt að skilja að STEP-greining ekki aðeins hægt að taka tillit til ytri þátta, en einnig gerir þá standa út í flokki slíkra svæða, þar sem fyrirtækið getur ekki haft áhrif. Þeir ættu að vera skylda að taka tillit til og nota til eigin nota þeirra. Sem dæmi má nefna aðstæður þar sem fyrirtækið var McDonalds á opnun fyrstu umboðsskrifstofu sína í Moskvu. Þá er mikill meirihluti fólks þó hafa heyrt um skyndibitastöðum keðjur um allan heim, þó við höfum aldrei séð neitt þessu líkt. Það er ástæðan fyrir á fyrsta degi af opnun var stór læti og McDonalds í fyrsta skipti í sögu sinni að það var gríðarlegur biðröð. Þetta ástand er greinilega einkennist af því að félagið hefur ekki að fullu tekið tillit til þátta á félagslega og pólitíska vídd, eins og í kjölfar opnun fyrsta American Diner leit út eins og alvöru frí. Almennt, þetta búmm fór aðeins í þágu félagsins, hins vegar, hefur neytt marketolgov taka ábyrgð á frekari skipulagningu stefnu sinni að halda áfram að forðast lengi línur.

Skref-greining gerir notkun á ýmsum kostum, að þakka þar sem fyrirtæki geta keppt með góðum árangri og halda viðskipti og atvinnustarfsemi. Svo, hér eru kostir:

- þegar unnið er með skref-þáttum, svo sem höfuð, og starfsfólk hans eru farnir að tala ekki aðeins um ytra umhverfi, en einnig smám saman að byrja að hugsa um það;

- sameiginlega menningu nurtured reikninginn ýmsa þætti í ytra umhverfi, sem gæti leitt til sýn hans á ytra umhverfi og þjóðhagsleg þáttum;

- sem afleiðing af rannsókn á ytri þáttum markaðssetningu sérfræðingur byggir upp mynd af heildrænni skynjun þeirra;

- í því ferli að spegilmynd á ytra umhverfi í langan tíma sem fyrirtækið hefur framleitt stöðugt venja starfsmanna greidd til ytri þátta miklu meiri athygli en innlend augnablik.

Hegðun STEP-greining er einföld, en aðalatriðið í þessu tilfelli er að vinna út réttu leiðina til sameiginlega greiningu á ytra umhverfi. Með markvissri nálgun, starfsmenn markaðssetningu deild til að þróa sameiginlega sýn á framtíð fyrirtækisins og mat á frammistöðu sína í skilmálar af ná mögulegar útkomur. STEP-greining á dæmi um fyrirtæki leyfa að bera kennsl á styrkleika og veikleika áhrifaþættir, með því að nota sem þú getur skipuleggja taktísk og stefnumörkun aðgerðir í náinni og fjarlægri framtíð félagsins. Þetta skýrir mikla vinsældir skref-greiningu í nútíma fyrirtækjum.