Markaðshlutun - það er óaðskiljanlegur hluti af markaðssetningu

Markaðshlutun - ferli aðskilnað markaðnum (neytendur) í hópa eftir ákveðnum forsendum. Helstu markmið með þessari aðgerð er að rannsaka viðbrögð hóp á ákveðnu atriði, og úrval af miða (jörð) hluti. Skiptingu markaðarins occupies yfirburðastöðu í hvaða markaðsrannsóknir viðskiptavina fyrirtækisins.

Hvað er markaðshlutun

Öll fyrirtæki vinnur fyrir viðskiptavini sína. Auðvitað, þeir eru mismunandi í eða öðru frá hvor öðrum einn hátt. Markaðshlutun - ferli úthlutun ákveðnum þáttum sem aðgreina einn hóp af öðru. Einn viðskiptavinur frá öðru má greina í hans stað á búsetu, venjum, félagslegri stöðu, trúarskoðanir, og jafnvel viðhorf. Að teknu tilliti til allra þessara munur, sem fyrirtækið getur framleitt vöru mismunandi fyrir hvern hluta. Hver hópur er náttúrulega frábrugðin hvert öðru. Einn af the mismunur er fjöldi þeirra. Mörg fyrirtæki eru að einbeita eingöngu á fjölmennust hópinn. Þó að það eru mörg fyrirtæki sem leggja áherslu á einn þröngum hluti. Þetta gerir þeim kleift að forðast stóra samkeppni og hafa reglulega viðskiptavini. Skiptingu er hægt að skoða betur viðskiptavini sína, auk þekkja hvaða hópar ekki nota þjónustu af tilteknu fyrirtæki. Þannig skiptingu á markaði - það er óaðskiljanlegur hluti í starfsemi hvers fyrirtækis. Þetta fyrirbæri er byggt á ákveðnum reglum.

Markaðshlutun meginreglur

Hlutar geta verið mismunandi eftir nokkrum:

1. Landfræðilega. Neytendur má skipta í þéttbýli og dreifbýli, sem og í samfélaginu - á svæðum, borgum og jafnvel löndum.
2. By lýðfræðilegar. Algengasta er aðskilnaður mögulegum viðskiptavini eftir aldri, tekjum stigi og hjúskaparstöðu. Meðal annarra: Trúarbrögð og starfi.
3. Samkvæmt lífsviðhorfs- grunni. Sviðið er byggt á eiginleikum neytenda tiltekna manneskju. Það eru ýmsar aðferðir til að ákvarða lífsviðhorfs- tegund af manneskja sem það er markaðshlutun. Dæmi getur falið í sér deili einum af hópunum tveimur - til psihotsentrikam eða allotsentrikam.

Meðal annarra eiginleika er hægt að úthluta viðskiptavinum með tengslum þeirra við framleiðslu, neyslu stíl og persónulegum eiginleikum.

Hvernig á að úthluta hluta

Val á vöru geta haft áhrif á ekki bara einn aldur neytendur, en einnig, til dæmis, tekjur eða landfræðilegri staðsetningu. Því fleiri viðmið verður lögð áhersla á rannsóknir á neytendur, skýrari verður sýnilegt að allt ástandið á markaðnum. Á sama tíma fjölda einkenna flækir verulega á ástandinu. Einfaldlega setja, því fleiri hluti, því minna neytendur í hverjum hóp. Hvernig á að úthluta hluta og um hvaða breytur fer á einstökum eiginleikum fyrirtækisins.

Þannig skiptingu á markaði - það er ferli sem þarf að eiga sér stað í tilteknu mynstri, allt eftir markmiðum fyrirtækisins.