Sálfræði af auglýsingum: aðferðir og markmið útsetningu hjá mönnum

Auglýsingar er allt í kringum okkur: við séð ýmis myndbönd í sjónvarpinu, á netinu, á götum. Það eru margar tegundir af henni, og oft þeir eru árásargjarn eðli áhrif á huga og það versta - mönnum undirvitund. Sálfræði auglýsingum er hannað og hugsað út í minnstu smáatriði, því markmiðið stunduð af höfundum það - að leggja tilfinningu þörf fyrir vöruna og selja fleiri eintök af henni.

Hvers vegna auglýsingar?

Búið til þess að gera vöruna vinsæll meðal fjöldans og að þróa tilfinningu fyrir þörf fyrir það, jafnvel ef það eru engin málefnaleg rök. Það fylgir sálfræði auglýsinga: til að krefjast. Innlausn erfitt að selja koma á mismunandi vegu, en þau byggjast á notkun mannlegra veikleika. Þetta krefst ákveðna þekkingu á sálfræði, auk menningar kjarna upplýsingamiðill þar sem upplýsingar auglýsingar vara vilja vera dreift.

Sálfræði skynjun auglýsingum

Það eru nokkur helstu sálfræðileg tækni sem auglýsendur nota til að auglýsa vel neitt: á þjónustu eða vöru. Auðvitað, þessar aðferðir eftir því með hjálp sem það mun gilda: sjónvarp, internet eða prentmiðla. Hins vegar þeir innihalda algengar aðgerðir, sem við lýsa hér.

1. Umskiptingin þarf. Hér er sálfræði af auglýsingum er lögð áhersla á eitthvað að heilla mann sem hann er að kaupa ákveðna vöru, það gerist eitthvað meira virði að það er oft ómögulegt að fá. Til dæmis, sögu auglýsingar í því tilviki þegar einn sími fyrirtæki auglýsingar sími líkan, hefur borið saman kaup hans með kaupum á hlýju fjölskyldu. Það leit út eitthvað eins og þetta: er kona með síma sem var að tala og brosa. Þá hékk hún upp og pakkað í mjúkum teppi til að gera hamingjusöm og friðsælt tjáningu. Þetta var fylgt eftir með svörtum bakgrunni, sem var lögð áhersla setningu, skreytt með hvítum "líkan nafn -. Finnst hlýju loka" Þannig kemur í ljós að með því síma fólk kaupa og hlýju, þó að þetta er valfrjálst. Röskun á veruleikanum - helstu þáttur í hvaða auglýsingar.
2. Mið af sérstökum menningu og hefðir. Varan til að verða ljóst og þarf af fólki, það gerir auglýsingar þannig að áhorfendur ekki finnst annarleika sínum. Til dæmis, það er safa auglýsing þar sem börn leika í þorpinu, var í heimsókn ömmu sína. Þeir rífa af trénu, og amma skemmtun þá með safa. The vídeó er notað menningarlegum þáttum: sérstakt mynstur á skyrtu ömmu, girðing í kringum húsið. Allir þessir þættir eru felast menningu okkar og sá þá, áhorfendur ómeðvitað samþykkja vöruna.
3. Sambandið á vörum og félagslegri stöðu. Oft í auglýsingum sýnir aðstæður þar sem einstaklingur eftir kaupin á auglýstum hlut er umbreytt í félagslega þætti: það er sýning á virðingu fyrir honum af öðru fólki, og stundum jafnvel tilbeiðslu. Til dæmis, einn auglýsingar Deodorant fyrir karla, þetta er sýnt á eftirfarandi hátt: fyrst, ekki konur borga ekki athygli á gaurinn, en eftir að hann hafði notað vöruna, sem þeir báðu hann að vera með þeim. Auðvitað, í raunveruleikanum að þetta gerist ekki, og ekkert af vöru er ekki hægt að breyta félagslega stöðu einstaklings.

Áhrif auglýsinga á mann

Auglýsingar hart starfa á meðvitund og undirvitund manna átakanlegum myndum björtum litum og óvæntum sögur. Sálfræði af auglýsingum byggist á þeirri staðreynd að gera vöruna þekkta og sigla til þessa tiltekna samtaka í hugum fjöldans. Þetta er til að tryggja að maður lent í ákveðnum aðstæðum, minnist vöruna. Til dæmis, eru drykkir yfirleitt útvarpað auglýsingar áður sumrin. Megnið af þeim hefur sögu: maður er, heitt veður borið út, og þá hefur hann kælt drykkur, sem "sparar" úr hita.

Auglýsingar, auk þess að myndun tengin tengingum, skapar í huga staðalímyndir hugsun, sem hún setur sérstakt þörf fyrir vöruna. Til dæmis, fyrir stofnun andstæðingur-frumu krem og auglýsingar, fáir hélt að þetta eiginleiki kvenlíkamans er vandamál. En útbreidd sýning á shapely kvenkyns líkama skapað nýja staðalímynd: frumu- - það er slæmt, auka þyngd - það er ljótt, þrátt fyrir að margir menn líkar ekki of þunnt konur.