The slagorð fyrir auglýsingar: besta og árangurslausum dæmi. Hvernig á að koma upp með gott slagorð?

Eins og þú veist, auglýsingar - mótor verslun. Eitt af mikilvægustu þættir í kynningu á vöru eða vöru á markað - slagorð fyrir auglýsingar. Það verður að vekja athygli neytandans og hvetja hann til að kaupa.

Hvað er þetta

Auglýsingar slagorð - það er stutt Slagorð fyrirtækisins eða vöru sem flytur grundvallar hugmynd um heild auglýsingaherferð. Orðið "slagorð" er þýtt úr enska orðinu "slagorð", "kalla" eða "einkunnarorð". Þessi stutta setning ber mikla merkingu - með hjálp framleiðanda hennar lýsir grunn hugmynd og markmið allra þeirra auglýsingar. Sem virka á slagorði er einnig að auka vitund um vörumerki, ímynd sína og algengi meðal neytenda.

Vandamálið þess að búa til slagorð

Eins og sjá má af því starfi, erfitt með að auðþekkjanlegur slagorð þeirra finnast í mörgum framleiðendum og seljendum vöru. Oft gerist það að auglýsingin kalla bara virkar ekki, er ekki minnst kaupendur og því ekki skynsamleg. Í þessu sambandi eru ekki öll fyrirtæki tekin fyrir the sköpun af a slagorð, og í þessu tilfelli, að auglýsa ákveðna vöru eða fyrirtæki fram í hvert skipti á mismunandi vegu. Á meðan rétt hönnuð slagorð þýðir mikið - það gerir þér kleift að gera vöruna auðveldlega þekkta, eftirminnilegt, styður ímynd fyrirtækisins og vörumerki sem hann stendur.

The slagorð fyrir auglýsingar: hvernig á að búa til

Sérfræðingar á sviði auglýsinga og almannatengsla segja að það eru nokkrar reglur sem eiga að standa að, búa slagorð. Í fyrsta lagi, þessi setning ætti að vera eftirminnilegt. Það er, að búa tengin array, þar sem kaupandinn, heyra ákveðna setja af orðum, ímynda sér vörumerki eða vöru auglýsingar sem fólst í setningu. Að auki, einkunnarorð félagsins er að vera legkoproiznosimym - fylli ekki upp lengi setningar hans og erfitt að skilja orð. Helst slagorð nær orð 2-4 (stundum hægt að nota 6). Þetta er gagnlegur ekki aðeins til að vekja athygli, en skynjun og memorization.

Ef slagorð er of langur, í prentuðu formi fyrir lok enginn vilja lesa. Using rímar er afar gagnleg til skynjun - rhyming texta zasyadet þétt í huga kaupandans, sérstaklega ef þú notar það stöðugt og mikið af sinnum. Lagaður setningar og snýst um ræðu falið ímyndunarafl fólks, og það er mjög hagkvæmt fyrir framleiðanda. Til dæmis, auglýsingar ein af heilsugæslustöðvar tann var tilgreint trygging 10 000 súkkulaði. Í hugum strax birtist einhverskonar fjall og margir wrappers - svo það er auðvelt að muna. Auðvitað, því meira fullmótuð setning uppfyllir allar þessar kröfur, því meiri árangri sem þú getur búist við af honum.

Hvaða orð ætti að forðast

Einn af helstu skilyrði sem þarf að uppfylla auglýsingar slagorð, - frumleika. Þetta er mjög mikilvægt vegna þess að það eru a tala af orðum sem eru nú þegar svo laminn og notuð, það bara virkar ekki áhrif á viðskiptavini. Þetta eru nokkur nafnorð: hugmyndin um val, útlit, bragð, tilfinning, sátt, draumur, lausn gæði, lit, bragð, ánægju, leyndarmál sælu. Lýsingarorð sem eru einnig þegar árangurslaus - einir, rétt, rétt, alvöru, einstakt, einstakt, sérstakt, gallalaus, dignified, virtu, trygg, ekta, alvöru, einstakt, reynt og prófað, fullkominn. Þeir eru svo oft notuð í auglýsingum, sem er ekki litið af neytendum sem orð með merkingu, heldur einfaldlega virðist setja af stöfum. Ef sumir þeirra eru enn notuð, það er best að þynna upprunalegu viðbætur þeirra eða óvæntum merkingu slagorðið var ekki of banal.

Merking slagorðið

Þegar þú býrð til slagorð fyrir auglýsingar, höfundar geta notað nokkrar aðferðir til að merkingu. Til dæmis er hægt að tilgreina upplýsingar og hagnýtur eiginleika vöru, til að lýsa það besta sinnar tegundar. Hægt er að varpa ljósi á ávinning fyrir neytendur - að hann fái þegar kaupa vörur. Þú getur fært þig sem mest viðeigandi fyrir tiltekna félagslega, lýðfræðilegum eða aldurshóp - miðar að því að nota það fyrir auglýsingar slagorð. Dæmi: "Gilette - besta maður getur fengið", "Hin nýja kynslóð velur Pepsi", etc Jæja, ef auglýsing bendir einn af helstu starfsemi félagsins - "Við sameina fólk" fyrir farsíma samskipti, til dæmis ... An framúrskarandi afleiðing gefur tilvísun kostum félagsins eða hár stöðu sína - "20 ár á markaðnum," til dæmis, eða "Við erum að gera íþrótt aðgengileg" í "Sportmaster". Sumir framleiðendur að búa til einhverja tilfinningu um nálægð við viðskiptavini sína, tryggja að "þú átt það skilið" eða "Allt í ótti af yður." Vertu viss um að íhuga: slagorð, auglýsingaherferðir í öllum tilvikum ætti ekki að vera dismissive eða condescending tón, þú getur ekki notað afneitun - því ómeðvitað að það mun valda höfnun. The bestur afbrigði - til að nota aðeins jákvæð og líf-staðfest setningar sem sérhver kaupandi vill fela sig.

Sérstakar aðferðir til að í raun hafa áhrif á neytendur

Auglýsingar iðnaður tók subtly áhrif á skynjun kaupanda með hjálp sérstakra aðferða - þetta eru orðaleikur. Til dæmis, þegar svokölluð stuðlun - öll orð í setningu eru samsett af svipuðum stöfum eða hvert orð byrjar á sama staf - "kisa þín væri keypt" Whiskas "," Clean - hreinn Tide "," Wella - Þú ert frábær "fyrir það sama. tilgangi móttöku endurtekningu jákvæðra orða: "A solid banka til virðulegur fólk," "ferskt útlit fyrir ferskum ávöxtum" í þessu tilfelli, ættir þú ákveðið að íhuga nákvæmlega hvar auglýsingar verða notuð - í prenti undirstöðu álag er gefið í textanum, það er mikilvægt og merkingu hvers orðs. eða frasar erfitt akrein .. Til að meta í myndsímtali geta fullkomlega viðbót myndefni og björt myndir auglýsing á útvarpið gerir notkun intonation og rödd - "RedBull okrylyayayaeeet".

Notkun hlutlaus einkunnarorð

Allar auglýsingar slagorð er hægt að skipta í þá sem tala um ákveðna vöru eða starfsemi, og þeir sem einfaldlega tákna jákvæð skilaboð eða hugsun: "Þú ert alltaf á undan samkeppninni", "hugsa jákvætt", "Við gerum fyrirtæki þitt hagsældar" . Slíkar setningar, annars vegar, þægilegur í skilmálar af umbreytingu fyrirtækisins - þeir geta vera notaður fyrir hvaða starfsemi, jafnvel þótt félagið byrjar skyndilega að framleiða eitthvað annað, í viðbót við helstu vöru, en á hinn bóginn hafa þeir ekkert á lið og geta verið notað í önnur fyrirtæki. Þar að auki er það litið sem mengi orðum - ekkert sérstakur um vöru eða þjónustu þetta slagorð er ekki að segja það, viðskiptavinurinn getur einfaldlega ekki gaum að honum.

Best slagorð fyrir auglýsingar

Búa auglýsingar - skapandi ferli, og hér mikið veltur ekki aðeins á framkvæmd reglnanna, en einnig á hæfileika skapara. Til dæmis, margir af frægustu slagorð auglýsingar "fór til fólksins" - þetta er frábær árangur fyrir fyrirtækið og vöruna sína. Margfeldi endurtekningu setningar fólk stundum eykur vinsældir af the vörumerki. Besta auglýsingar slagorð í hug í mörg ár, jafnvel þegar varan er ekki komin á markað. Sem dæmi má nefna setningu: "Friður, vináttu, tyggigúmmí - fyrirtækið" RotFront "," Yandex - það er allt, "" Stundum er betra að tyggja en tala - Stimorol "," Rússland - örlátur sál "," Tankar eru ekki hræddir við óhreinindi - Kamaz "" Hvíldu - borða Twix frjáls "árangursríkt leikur í orðum sem notuð eru í auglýsingum." - Volvo, "" það er hugmynd - það er IKEA "the árangursríkur dæmi um slagorð auglýsingar af bjór -." Hver fer í "Ovip Locos" "Klin?" "tíminn flýgur með fitu" - allar þessar setningar hafa sest í nútímamáli og eru oft nefnd án tillits til vörumerki.

Western fyrirtækja mynda yfirleitt nýtt slagorð fyrir hvert land sem flutt vara á rússneska markaðnum, margar vörur einnig þekkta þökk slagorðið: ". Rexona - aldrei láta þig niður," "Gæta af þér Garnier", "Rondo - ferskur andardráttur auðveldara að skilja ". Öll þessi auglýsingar slagorð og slagorð á allra vörum. Vegna tíðra endurtekningu slíkra auglýsinga í fjölmiðlum virkar í raun og hvetur neytendur til að velja þessar vörur.

Villur í auglýsingum

Misheppnaður auglýsingar slagorð, því miður, mjög algengt. Til dæmis, það gerir þú furða slagorðið "Ef þú ætlar að borða dumplings, verður þú lifa að eilífu eins og Lenin" eða "Við obuem öllu landinu!" úr skónum verksmiðju. Slík símtöl hljómaði alveg undarlegt, ekki á hverjum kaupanda vilja hlaupa til að kaupa vörur eftir slíka auglýsingar. Stundum mistök eru af völdum mistranslation - til dæmis Pepsi fyrirtækið hóf að kínverska markaðnum á bíómynd sem kalla "hressa með Pepsi" var þýtt sem "Pepsi hækka úr gröf feðra þinna," og einn af bjór fyrirtækja í Bandaríkjunum sem heitir "Gerðu sjálfur frjáls," að þegar þýðingar varð "Þjást af niðurgangi." Óþarfur að segja að vörurnar hafi ekki notið velgengni. Það eru oddities sem framleiðendur eru neydd til að endurnefna vöru til að selja á yfirráðasvæði hvers lands - til dæmis, fara smokkur var endurnefna Vizit Rússland, til að forðast tengsl við "hangandi". Annað dæmi - Nestlé fyrirtæki í að stuðla að vörumerki "Gerber" er ekki tekið tillit til þess að í Afríku samþykkt jafntefli á umbúðir matvæla aðeins vörurnar sjálfir, ekki fólk, eins og margir í landinu eru ekki fær um að lesa og eru leiðsögn aðeins af myndunum á umbúðunum. Vörur félagsins með mynd af ánægðum börnum og mæðrum eru ekki í eftirspurn eins lengi og félagið hefur ekki breyst útliti sínu.

saga

Slagorðin í auglýsingum fór að nota mjög langan tíma. Í Sovétríkjunum, nota mörg fyrirtæki þessa aðferð til að auka eftirspurn. Til dæmis, the sköpun af the Legendary kærur fjallað Vladimir Mayakovsky - Hann skrifaði einkunnarorð "Hvergi nema Mosselprom", "Félaga, fólk Verið ræktaðar á gólfinu ekki spýta ekki, og spýta í bakkar!", "Besta nipple var ekki og er ekki tilbúin sjúga upp í elli hans ... ".

áhugaverðar staðreyndir

Í vestrænum löndum eru slagorð ekki aðeins notuð til að laða að viðskiptavini, en einnig til að sóknarbörn í kirkjunni. Til dæmis, a breiður vinsæll setningu "átakanlegt mamma. Farið í kirkju", "tryggja hjálpræði! Annars endurgreiðslu syndir."

Í sumum tilvikum, að auglýsa slagorð fyrir leyfi án þýðingar varðveita frumleika félagsins og til að leggja áherslu á grunn hugmynd. Oftast er það leyft með mjög stuttum setningum, merkingu sem hægt er að giska án þýðingar - til dæmis, Volkswagen. Das Auto eða Nike. Bara gera það.

Af framansögðu má draga þá ályktun að stofnun slagorð - alvöru sköpunargáfu og a heild vísindi um sem við ættum ekki að gleyma öllum þeim sem vilja til að kynna vöru sína eða vöru á markað og arðbært að selja það oftar en einu sinni.