David Ogilvy, auglýsingar faðir ævisögu viðskiptavinir Ogilvy & Mather

David Ogilvy, hið fræga stofnandi auglýsingastofunnar Ogilvy & Mather, faglega rithöfundur af auglýsingum og kynningu á texta, einn af the árangursríkur menn auglýsingar á 20. öld. Sérfræðingar á sviði rannsókna auglýsingamarkaði viðurkenna að hann er "faðir auglýsingar", eins og getu þess til að kynna almenningi vöruna auðveld leið, en hafa þróað klisja fyrir þróun allra auglýsinga er einstakt. Árið 1962, hið fræga tímaritið Time nefndi Ogilvy "vinsælasta töframaður nútíma auglýsingar iðnaður."

David Ogilvy: Æviágrip og upphaf braut í auglýsingum

Framtíð "faðir auglýsingar" fæddist 23. júní 1911 nálægt London og var yngstur, fimmta barnið í fjölskyldunni. Frá barnæsku, Davíð var umhugað um vandamál af tekjum. En foreldrar hélt að ungmenni þurfa að læra. Higher Education David Ogilvy hafði. Árið 1984, bregðast við spurningu um ungan frænda sinn þarf háskólanám, leiddi hann fjölda mismunandi sjónarhornum, gefur Ungi maðurinn val. Samfélagið þarf leiðtoga - hann trúði og hélt því fram að farsælan feril hægt að gera án þess að fá prófskírteini. Hann kom að þessari niðurstöðu, að læra svolítið í Edinborg og Oxford, en fljótlega fór að vinna og yfirgefin hugmynd menntunar.

Á 20. öld, auglýsingar starfsemi reynst mjög vinsæl. Smám saman, auglýsingar er að verða eitt af leiðandi leiðir til landvinninga markaða. Hins vegar auglýsingar iðnaður, eins og heilbrigður eins og margir aðrar atvinnugreinar, það var nauðsynlegt að hafa umsjón með hugmyndir þurfti, það var nauðsynlegt að vera félagslyndur, hæfileikaríkur lífrænn, fær um að vera viðkvæmar neytendur, til að vita að hann vill samfélagsins, sem það borgar athygli en "öndun". Af þeim hundruðum þúsunda manna auglýsingabransanum getu til kynna rétta vöru ekki hafa margir sérfræðingar. Roskin David Ogilvy lýst bráðri inngöngu hans í auglýsingabransanum: Hann var atvinnulaus, með enga reynslu, enga menntun, þegar á ágætis aldur, vissi ekki neitt um markaðssetningu og hafði ekki hugmynd um hvernig á að skrifa auglýsingar eintak. En það fannst stofnun sem tók tækifæri og tók hann til starfa.

Auglýsingar feril

Og þremur árum síðar Devid Ogilvi á auglýsingar vissi nánast allt, sem hann varð frægasta rithöfundur í heimi texta auglýsingar, auglýsingar umboðsmanni og framkvæmdastjóri. Í dag enn hugmyndir hans ákveða gang einn af stærstu auglýsingastofum í heiminum, auk áhrif á myndun nýrra kynslóða auglýsenda. David Ogilvy auglýsingar var ekki bara einfalt í efni, en einnig verða hluti af menningu og setja fyrirmynd fyrir framtíðina. Hann var fær að innsæi finna bestu aðferðir til að selja vörur. þjónustu hennar hafa orðið mjög dýrt að þakka, og ferill hans gæti öfunda hvaða auglýsanda.

Hvað ætti að vera sá sem gerir vel auglýsingar?

Samkvæmt David Ogilvy, sem ævisaga tengist auglýsingum, til að ná árangri á þessu sviði þarf að hafa slíka eiginleika sem sjálfsgagnrýni, forystu færni, greiningar huga sköpun. Það er þetta sett og hjálpaði David Ogilvy að gera feril í þessum iðnaði. Lífsreynslu og náttúrulega hæfileika sem rithöfundur er ekki bara að þrýsta hana í auglýsingum fyrirtækisins, heldur einnig hvatt til að skrifa auglýsingar eintak. Í raun, varð hann fyrst frægur faglega auglýsingatextahöfundur. David Ogilvy á auglýsingar skilja miklu meira en aðrir og vissi hvernig á að finna upplýsingar sem gera það vel og efnilegur.

Ogilvy & Mather og viðskiptavinum þess

Árið 1948, David Ogilvy opnar auglýsingastofu Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Stofnunin hefur ekki á þeim tíma sem opnun á einum viðskiptavin, og samanstendur af a par af fólki. Hins vegar, bara nokkur ár sem fyrirtækið hefur orðið viðurkenndur leiðtogi á markaði þjónustu auglýsingar. Árleg velta stofnunarinnar byrjaði að gera meira en tíu milljarða dollara, og yfirmaður fyrirtækisins var viðurkennd sem mesta auglýsingatextahöfundur America. Auglýsingar umboðsskrifstofa Ogilvy & Mather var búin til á faglegum meginreglur, sem að fullu fram reynslu, sýn og hugmyndir David Ogilvy. Hann var fæddur seljanda, að skilja að auglýsingar ættu fyrst og fremst að selja, og hann vissi mikið af tækni og bragðarefur til að auka sölu. Á tiltölulega stuttum tíma Davíð Ogilvy tók fyrirtækið stað í auglýsingar iðnaður. Ogilvy & Mather meðal viðskiptavina í gegnum árin hafa verið fyrirtæki eins og Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola, IBM, The New York Times, Adidas og margir aðrir.

Hlutir til að gera í heimi Ogilvy auglýsingum

Öll þekking hans á öllum borðum sjóðanna á auglýsingum og vel gerð hennar miklu auglýsingar maður tilgreind í skrifum sínum, sem voru teknir í gullnu sjóði advertologii heimsins og American menningu. Með mörgum ábendingum David Ogilvy vörur eru ekki eingöngu selt, en einnig verða í tísku og vinsæll. Verðmætasta og mikilvægasta fyrir hvaða byrjendur auglýsanda, auglýsingatextahöfundur, bók um "Opinberunarbókin auglýsingar umboðsmanni." Þessi vinna var þýdd á 14 tungumálum heimsins, samtals dreifingu þess meira en einni milljón eintaka.

Í dag, á hverjum byrjandi ætti auglýsenda við upphaf braut í starfsgrein að lesa þessa bók. Ogilvie það kemur leyndarmál auglýsingum heim, sem gerir það ljóst hvernig á að vinna viðskiptavini, talar um muninn á milli góðu velta bréf. Bókin mun einnig hjálpa þeim sem hafa ekki að fullu ákveðið hvað hann vill vera í þessu lífi, til að skilja hvort það er hentugur starfsgrein auglýsanda. David Ogilvy segir hispurslaust um alla kosti og galla þessarar starfsgreinar.