Verðlagning í markaðssetningu

Vinna í skilyrðum samskiptum markaðarins, það er mikilvægt fyrir öll fyrirtæki til að framkvæma rétta verðlagningu í markaðssetningu. Verðlagning fyrir vörur er nokkuð flókið ferli sem byggist á mörgum þáttum. Val á þróun verðlagningu, aðferðir til myndunar verð fyrir sölumagn, bæta arðsemi og styrkja stöðu fyrirtækisins á markaði er mikilvægasta svæði markaðsstarfi.

Fullnægjandi verðlagning í markaðssetningu er lykillinn að arðsemi fyrirtækisins, sem afleiðing af ákvörðun um verðlagningu getur verið mikilvæg, bæði hvað varðar tekjur af sölu og að því er varðar tap.

Í þróun verðlagningu stefnu er ekki aðeins rétt að setja upp verð fyrir vörurnar, en til að mynda stefnumörkun stefnu, miðað við einkenni verðlagningu yfir vöruúrval.

Verðlagningu stefnu í langan tíma verður hornsteinn sem liggja verðlagning verður mynduð í markaðssetningu. Stefnumótandi lína verðlagning gerir stofnun til að ákvarða áætlaðan magn af hagnaði, markaðshlutdeild til lengri tíma litið, sem þýðir - gefa ákveðna tíma og varaforða fyrir áhrifum af ástandinu á markaðnum.

Í markaðssetningu bókmenntum, það eru sex stig á grundvelli sem er mynduð með því að verðleggja í markaðssetningu.

Í fyrsta áfanga ræðst af eftirspurn eftir vörum. Stofnaður vísbendingar um eftirspurn miðað við verð á vöru á tilteknu hluti. Greinir hugsanleg tækifæri, efnahagslegum og sálfræðilegum, kaup á vörum af kaupanda um fyrirhugaða verð. Í seinni áfanga, sem fyrirtækið kýs sér besta verðið, sem mun veita hámarks stig lélegur hagnaði. Á þessu stigi, setja hagstæðustu verð fyrir kynslóð fyrirtækja. Kostnaðarútreikningar fram með beina úthlutun kostnað fyrir vörur til að ákvarða verð á vörum. Vísitala í framleiðslu ákvarðar getu til að mæta þörfum allra neytenda með hagnaði stofnunarinnar.

Í þriðja áfanga, skilgreiningu á verði hrávöru miðað við samkeppnisaðila vörum, og gera viðeigandi leiðréttingar fyrir breytum gæðum og öðrum íhlutum. Ef nauðsyn krefur, það er nauðsynlegt til að framkvæma breytingar verði að bregðast við keppinauta.

Í fjórða þrepi er ákvörðuð af verði þröskuld, eins vel og kostur skilyrðum lækkun verði. En aðal lykillinn að lækka verð - að draga úr framleiðslukostnaði. Er sanngjarnt lækkun á verði vöru á lágu hleðsla getu, hótun um lægri sölu bindi í árásargjarn samkeppni, fylla vöruhús og svo framvegis.

Í fimmta áfanga, verð á milli mismunandi vöru hlutfall, stilla verð línur í tengslum við sölu á vörum á bilinu þar sem varan verðið endurspeglar gæði og svo framvegis. uppbygging þess er einnig myndast.

Í sjötta þrepi, verð þróun tækni. Það felur í sér:

- eitt verð stefnu í ýmsum vörum;

- tækni gagnslausar leiðtogi, sem félagið selur einnig nokkrar vörur sínar á afsláttur verð til að laða neytendur að öllu úrval af vörum, sem seldar eru á venjulegum verði;

- skipulag sölu.

Það er einnig á þessu stigi talin nauðsynleg afbrigði Afslættir / iðgjöld til verð, eftir því sölumagn. Eins og þú geta sjá, öllum stigum verðlagningu ferli er mjög mikilvægt og leika ákveðið hlutverk í myndun hagnaðar fyrirtækisins.